巨型冰柜炸街！维他柠檬茶“冻”得年轻人直呼上头

来源：xc杏彩体育    发布时间：2025-08-03 11:36:29

  ：多地继续高温气候打破了纪录，毒辣的阳光炙烤着大地，人们对“冰爽”的巴望达到了史无前例的程度。

  此等布景下，冰饮商场成了夏天消费的香饽饽，各大品牌跃跃欲试，竞赛反常剧烈。

  笔者注意到，在小红书、微博等交际平台上，关于夏天冰饮的评论热度居高不下，各种引荐、测评层出不穷。

  一直以来，维他柠檬茶凭仗酸甜清新的口感和共同的茶涩风味，早已收成了很多顾客的喜欢。

  而其近期推出的本「涩」冰一夏整合营销，更是精准踩中夏天消费趋势——经过一系列线上线下活动的联动，不只让我们顾客实在感遭到本「涩」和冰一夏，更在剧烈的夏天饮品竞赛中锋芒毕露。

  在本「涩」冰一夏的布局中，维他柠檬茶首先在线下场景完成了对“冰爽触点” 的改造 —— 不再局限于 “产品自身的冰”，而是让冰爽感成为可看见、可接触的场景元素。

  品牌深谙“场景即内容” 的逻辑，在线下展开了一场对日常空间的冰爽浸透，让产品（维他柠檬茶&维他鸭屎香柠檬茶）得到最大极限的曝光。

  说到冰柜，我们的形象或许还停留在厨房旮旯或便利店的制冷东西，维他柠檬茶这次却用5米高的巨型冰柜，撕开了线下营销的新口儿。

  从7月中旬至今，从南京新街口到佛山千灯湖，维他柠檬茶用视觉爆炸力改写品牌与年轻人的对话方法：

  一个依照盒装柠檬茶外形打造、长4米、高5米的巨型冰柜，招引路过的人举着手机拍照；顶部那根加粗版吸管更是精准戳中回忆点，强化了品牌的辨识度。

  一旁由大卡车改制而成的冰柜巡游车，络绎在街头巷尾：维他柠檬茶的标志性配色、随处可见品牌Logo，逐渐扩展了触达规模，让本「涩」冰一夏的建议符号分散到更多旮旯。

  又高又厚的冰墙，视觉作用适当“冰爽”，调配巨型柠檬茶模型，为参加者供应了零门槛出片的交际资料。

  冰柜有自动喷凉气的功用，在南京、佛山三四十度的高温天，让体感直降，这种物理降温比任何广告语都更有说服力，把“冰爽”从概念变成可接触的体会里。

  此外，冰墙的大屏藏着趣味性十足的体感游戏，还有出片率极高的人形“冻冻墙”与巨型轻爽鸭；

  用户参加互动还能抽奖，不但有主推的两款口味产品，还有冰箱贴、泡泡枪等精美小周边...

  这种“好玩好拍有好礼”的活动，兼具视觉上的冲击与体会价值，很对年轻人的食欲；许多小红书用户自发创造共享，推进UGC内容的分散，完成了从线验到线上传达的转化。

  现在，这股势能行将注入广州。8 月 2-3 日，北京路恒润广场外广场，维他巨型冰柜将再次进场。

  关于在夏天里巴望清凉的广州年轻人来说，这不只是一次验证“降温 10℃” 实在体感的时机，更是抢占朋友圈视觉高地的绝佳场景。

  与此同时，维他柠檬在深圳、姑苏、长沙的地铁“强冷车厢”布局，将本「涩」冰一夏延伸至顾客的通勤与外进场景。

  为了让用户更具沉溺感，品牌打造了具有裸眼3D作用的专属车厢，合作本来就低的车厢温度，一踏入就有显而易见的“冰”感。

  这种不说广告却处处是暗示的规划，让本「涩」冰一夏的建议变得可感知，品牌成了夏天出行中不打扰的陪同者，免了广告的僵硬感，又强化了品牌与冰爽体会的相关。

  合作内容植入的，是高频次的场景化曝光。维他柠檬茶还在全国 11 座城市，密布铺设夏天主题候车厅，构成对通勤人群的视觉围住。

  这种“重复呈现 + 场景相关” 的战略，让本「涩」冰一夏在方针商场构成认知沉积——当顾客走进便利店，会下认识想起看到过的那瓶柠檬茶。

  经过精准掌握顾客需求与场景特色，构建起天然且有深度的品牌衔接，这正是其营销布局的中心价值地点。

  在注意力碎片化的当下，能否天然进入年轻人的“屏幕时刻”，决议了品牌传达的深度。

  维他柠檬茶经过头部内容的场景化植入，让本「涩」冰一夏悄然融入文娱场景，变成“刷剧看综艺时会眼熟的存在”；不同于硬广式的强行植入，品牌挑选让产品成为内容的“天然副角”。

  在古装热播剧《秀丽芳华》里，的小剧场里，维他柠檬茶联合剧中人物“吕耕春”，拍照了一支极具代表性的广告。

  盛夏时节暑气蒸发，吕耕春着急地寻觅清凉好物时，维他柠檬茶的身影当令呈现；饮下一大口，吕耕春面露舒爽神色，感叹：“茶涩共同而又纯粹，这炎夏都凉快了几分”。

  这一幕照应了实际中人们夏天里想靠冰饮遣散炎热的需求，剧中同款也因而遭到观众重视，被不少博主截取片段进行二创，逐渐扩展了传达规模；维他柠檬茶成为了观众心中的“追剧搭子”。

  在芒果TV热播的《游览 2+N》中，更是全程深度植入。三组嘉宾在旅途中、餐桌小聚、老友唠嗑时顺手拿起饮品的画面，把“野外出行、佐餐相聚” 的认知种进观众心里，毫无违和感。

  更绝的是，线下火出圈的巨型冰柜也在节目里刷了波存在感——嘉宾们上前互动时，扑面而来的冰爽遣散了暑气，他们在镜头前的实在反响不只圈粉，更把“维他柠檬茶，本「涩」冰一夏”的中心建议经过屏幕精准传递，和线下场景构成奇妙共振。

  维他柠檬茶本「涩」冰一夏的中心逻辑，在于抓住了 Z 代代 “体会至上、交际先行” 的消费心思：

  它用巨型冰柜的触点立异，让产品跳出货架，变成“可互动、可传达的交际道具”；

  它靠热剧综艺的场景化植入，让品牌信息钻进年轻人的文娱时刻，变成眼熟的老朋友；

  当冰饮商场还在比拼谁更“冰”时，维他柠檬茶现已证明：真实的竞赛力，是让品牌成为顾客日子场景中天然而然的一部分。

  这种从“功用供应” 到 “场景共生” 的改变，或许正是饮品营销破局的要害。