打造“鸭屎香柠檬茶”爆款维他掀起茶饮新潮流！

来源：xc杏彩体育    发布时间：2025-06-29 03:59:51

  

  IQ多个方面数据显示，2023年即饮茶以21%的市场销售份额成功登顶，2024年仍保持高于软饮中等水准的增速，市场潜力巨大。

  庞大的茶饮市场空间，也吸引了慢慢的变多的品牌加码布局。其中，维他柠檬茶便推出“维他鸭屎香柠檬茶”新品，除了创新产品口味，还首次推出绿色包装，并提出“维他鸭屎香柠檬茶，本「涩」也轻爽”的全新主张，通过强曝光占位“户外”场景，以及创意互动，深度渗透年轻人日常生活，收获了一众年轻人的追捧。

  茶饮品牌要想赢得激烈的市场之间的竞争，需要对消费的人做全面且深入的洞察，以满足他们多样化的需求体验。

  近年来，在消费升级与年轻化浪潮推动下，柠檬茶凭借清爽解腻的口感，迅速在年轻花钱的那群人中走红。尼尔森IQ多个方面数据显示，柠檬口味在即饮果茶市场占比达39%，稳居茶饮市场“C位”。

  其一，香水柠檬凭借浓郁香气、皮薄多汁的特点，成为73%柠檬茶消费者的心头好，是柠檬茶赛道的“黄金搭档”。其二，鸭屎香茶底自带的兰花香与奶香形成独特风味记忆点，成功吸引39%的柠檬茶爱好者，这种小众香型与大众饮品的融合，成为撬动市场的新支点。

  基于对消费趋势的洞察，维他柠檬茶锁定“香水柠檬+鸭屎香茶底”的组合，推出“维他鸭屎香柠檬茶”。

  维他鸭屎香柠檬茶秉承维他一贯的制茶精神，严选鸭屎香单丛茶与高品质香水柠檬，融合茶香与柠香，满足那群消费的人对多元风味与品质茶饮的追求。产品减糖控量，平衡酸甜涩香，契合轻负担饮食趋势。依托品牌长期积累的技术能力，这款产品既复刻现制茶饮的清爽，又兼具即饮便捷、口味稳定的优势。

  在当下的饮茶市场，除了产品的口味，产品的包装同样重要。为了充分捕捉年轻消费者的注意力，维他鸭屎香柠檬茶对产品包装进行了焕新升级，突破经典黄色，采用绿色包装呼应原料特性，传递“轻爽”概念。

  可以说，维他鸭屎香柠檬茶无论是产品的质量，还是饮用口感，都契合年轻花钱的那群人需求。其推出既是对市场消费需求的精准回应，也将为柠檬茶饮品类发展注入新的活力。

  在当前茶饮赛道日趋白热化的当下，在产品创新的同时，如何通过强曝光以及创新营销，占领目标用户心智，与他们形成更深入的情感共鸣与消费链接，对维他鸭屎香柠檬茶来说同样是一大考验。

  近年来，饮料消费的底层逻辑悄然生变。消费者不再满足于产品的基础功能，而是更关注产品与生活场景的契合度。其中，户外消费场景的快速崛起成为饮料品牌关注的一大焦点。

  凯度消费者指数研究显示，2024年包装饮料户外场景销售额占比达56%，首次突破“半壁江山”。为了让品牌更好融入年轻人的户外出行玩聚场景，维他柠檬茶打出一套传播“组合拳”，通过线上线下全覆盖的传播能力，实现品牌在出行场景全触达，高效提升品牌旺季声量。

  一方面，品牌在深圳、广州、上海、武汉四大城市核心地段，通过地铁包站+包车等形式，加码广告覆盖，强化产品与出行场景的关联，不断的提高目标群体对品牌的认知度。

  另一方面，品牌紧跟年轻花钱的那群人的关注点，深度植入爱奇艺综艺《wei ！快出来玩》，将“本「涩」就现在”的品牌理念与节目内容深度绑定，逐步扩大传播声量。

  此外，品牌将综艺IP 影响力向线下延伸，在广州户外地标精心复刻《wei！出来玩》综艺同款CityWalk路线，让年轻人沿着明星们的足迹，沉浸式感受这座城市的本「涩」魅力，进一步强化了潮流户外场景饮用维他柠檬茶的心智。

  除广州外，品牌还在深圳、佛山、武汉、上海等重点城市的核心商圈打造本「涩」放风路线。并围绕校园周边落地鸭屎香巨物巡游车&互动装置，构建沉浸式体验与强社交场景，展现“年轻潮趣”的品牌力，强化用户对品牌的认知。

  这些强曝光资源就像是一场场“品牌势能扩容式”营销专场，更是一个个视觉锤的超级符号，让维他柠檬茶与户外出行场景进行强有效绑定，更快、更有力地建立定位并激发受众参与。

  一直以来，维他柠檬茶以年轻一代喜闻乐见的形式持续触达年轻消费者。在如何通过品牌营销打动年轻人的这件事上，维他柠檬茶也在不断探索与尝试。

  这次，为了让新品更好融入年轻人的生活日常，维他柠檬茶和维他鸭屎香柠檬茶三弹齐发，与大众点评、小红书、抖音三大生活娱乐平台展开深度合作。

  近年来，随着City Walk在年轻人中火热，“gai溜子”们就热衷于发掘每一个城市的“逛吃”路线。如何利用资源，打造创新、体验、差异化的产品体验，已成为品牌户外营销的重要一环。

  首先，维他柠檬茶携手小红书「遛遛生活节」IP，以“一口本「涩」开遛”为主题，在上海、武汉两大年轻消费者集中出没的潮流街区，共创“本涩放风地图”，同时融合时下年轻人出游时喜欢打卡的玩法，让City Walk-er们跟着地图走起来，还引发一波达人探店打卡热潮。

  其次，联合大众点评「城会玩」IP，在广州、深圳、东莞、汕头、长沙、佛山、武汉7城，打造本「涩」放风美食地图，联动200多家餐饮商家推出主题套餐，让维他柠檬茶成为消费者夏季的佐餐好搭子，渗透佐餐场景。

  用户在话题页中分享自己的维他柠檬茶搭配美食笔记，还有机会抽取千元美食券。端午期间，维他柠檬茶联合10+美食商户在广州荔湾领展中心落地了本「涩」放风美食市集。消费者可以在各个摊位打卡集章，并领取到维他鸭屎香柠檬茶尝鲜装和更多限定周边。

  6月毕业季来临，千万年轻学子迎来人生转场时刻，维他鸭屎香柠檬茶精准锚定这一情感节点，携手抖音S+级IP「抖音仲夏毕业季」，打造毕业大事件。

  线上，品牌植入抖音毕业歌会，借助流量IP扩大曝光，强化视觉与记忆关联；线下，在广州华南农业大学设立主题互动摊位，学生既能现场观看毕业歌会，还能参与趣味游戏。通过线上线下联动的整合营销模式，让更多学生了解到、喝到维他鸭屎香柠檬茶，进一步强化在年轻消费圈层中的情感认同与市场影响力。

  三弹齐发之下，维他柠檬茶和维他鸭屎香柠檬茶围绕“户外打卡探店、欢聚佐餐体验、毕业季组局”三重互动体验构建起线下线上整体内容，完美地融入年轻日常生活场景。

  作为年轻人日常饮品，维他柠檬茶始终与消费者同频共振。此次推出新品维他鸭屎香柠檬茶，不仅满足了消费者多元化的口味需求，也为品牌夯实“本「涩」+轻爽”的产品矩阵，进一步强化在即饮柠檬茶赛道领头羊。返回搜狐，查看更加多