我国新茶饮在美掀消费旋风

来源：xc杏彩体育    发布时间：2025-08-19 04:32:40

  

  当地时间8月1日，喜茶坐落美国加利福尼亚州库比蒂诺Main Street的门店正式经营。由此，喜茶海外商场门店总数已超100家。曩昔一年，喜茶海外门店数量添加超6倍，在美国商场更完成了从2家到30余家的敏捷添加，成为在美开展最快、门店最多的新茶饮品牌。

  不只是喜茶，本年以来，霸王茶姬、奈雪的茶、柠季等一众我国新茶饮品牌纷繁落子纽约、洛杉矶，争相在美布局。一起，简直一切品牌都不再是“把国内成功形式直接搬曩昔”，而是侧重地域限制立异、海外供给链建造等，以拓宽这片新茶饮膏壤。

  喜茶于2023年12月在纽约百老汇开出美国第一家门店后，在纽约、洛杉矶、旧金山、华盛顿不断扩店。本年2月以来已新增10多家门店。此次库比蒂诺新店的开业，也使喜茶成为首个进驻苹果公司总部所在地的新茶饮品牌。

  喜茶方面表明，其海外事务以品牌势能为中心，在美国商场，聚集东西两岸滨海商圈，优化调整部分门店网络布局，要点覆盖了好莱坞、库比蒂诺、洛杉矶南海岸广场等优质商圈。

  这也得到了顾客的热烈响应：本年年初开业的纽约年代广场喜茶海外首家LAB店，首日销量打破3500杯，日均安稳在2000杯；2024年开业的法拉盛MAINST店，在开业第三日就创下近3300杯的单日销量；圣何塞Hostetter门店即便在冷季，日均销量也超开业初期水平。

  “排队2小时才买到”的现场视频在海外社会化媒体上传达炽热，乃至有美国顾客称“没想到一杯我国茶饮能比咖啡更让人上瘾”。与首先开路的喜茶步调一致，霸王茶姬、奈雪的茶、沪上阿姨也纷繁瞄准中心商圈敞开在美航程。

  霸王茶姬的美国首店5月9日开端经营，定址在洛杉矶人气商场Westfield Century City，紧邻比佛利山庄和西洛杉矶等重要区域，试运营首日门店排起长队。据报道，霸王茶姬美国二店或许坐落洛杉矶Brea Mal一层，估计暑期开业。奈雪的茶在5月份宣告将“带着新姓名Naisnow奈雪”登陆美国商场。多位海外用户晒图显现，Naisnow奈雪美国首店选址纽约法拉盛王子街邻近。

  在新店开业的一起，喜茶还推出了以马黛茶、羽衣甘蓝、奇亚籽为质料的全新限制饮品“iYerba”。此前，其推出的“加州日落”“抹云椰蓝”等本地限制产品，均遭到当地顾客的欢迎。

  喜茶相关担任这个的人说，海外商场门店继续热销的背面是喜茶产品研制力与品牌势能的支撑，喜茶依据对全球顾客需求的掌握，激起产品创意，研制出多款海外商场原生爆款产品，一起凭借与当地文明和品牌IP联动，举行快闪与限制活动，完成了经典产品与在地产品的“双破圈”。

  在洛杉矶，柠季的美国首店“BOBOBABA”7月正式挂上招牌，而这家在国内主营手打柠檬茶的品牌，在美国却卖起了珍珠奶茶，并对产品的糖度、拼配方法来进行了调整，以满意当地顾客“够甜、够厚重”的喜爱。

  依据相关媒体信息，柠季在美国“出新”的挑选，除了本乡喜爱外，更有质料供给的考虑。“美国现在仍是奶茶界的开展我国家，商场潜力大。柠季还会在美国开出柠檬茶专卖店，只不过要等咱们在美国把柠檬种好。”柠季开创合伙人汪洁如是说。

  建造海外供给链也是各出海新茶饮品牌扎根破局的必经之路。在供给链端，喜茶已在海外搭建起体系化供给链在美国东西海岸等树立仓储中心，海外门店所需中心产品质料均一致供给。一起，与Sysco等头部供给商达到深度协作，完成了牛奶、生果等13个中心品类的本地化收购。北美供给链团队更是针对乳制品安稳性、生果保鲜期等痛点，采纳“区域中心仓+前置仓”形式，保证门店质料供给安稳。本年1月，喜茶首先在美国上线自营外卖事务，打通了“到店+自提+外卖”全场景。

  为处理供给链难题，霸王茶姬也在招股书中罗列了一系列办法，包含供给链本地化，在北美发动“茶园代替方案”，与加州大学戴维斯分校协作培养习惯当地气候的乌龙茶种类；还将在美墨边境树立质料加工中心，并力求推进茶饮质料归入“要害农产品”豁免清单，将关税压力转化为供给链晋级动力等。

  MenuSifu《2025美国现制茶饮数据陈述》显现，这一商场正以9.1%的年增速快速扩张，潜在门店规划存在5至10倍的添加空间，若以现制茶饮为计算口径，估计2030年商场规划将打破80亿美元。一起，美国花了钱的人高甜、高乳脂的饮品承受度高，Z代代奶茶消费频次乃至超越咖啡。如是，一个大商场正铺展开来。